新东方股价崩了。2月13日，新东方开盘股价即大幅低开，盘中股价一度下跌超22%。收盘时，新东方股价跌4.97%至36港元。

消息面上，新东方股价下跌与高管轮番减持新东方有关。据港交所权益披露资料，2月9日，新东方在线执行董事兼CFO尹强减持100万股公司股份，涉资6159万港元。减持后，尹强最新持股数目为410万股，持股比例降至0.4%。

而在此之前，新东方在线CEO孙东旭也连续两天减持。2月7日以55.6115港元的均价出售193万股，套现1.07亿港元，持股从1.57%降至1.38%。2月8日，孙东旭以56.9451港元的均价出售193万股，套现1.1亿港元，持股从1.37%降至1.18%。

(资料图)

高管套现，说句好听点的，作为打工人，在股价高位时套现无可厚非，所谓落袋为安，装到自己兜里的才是自己的。

但从另一方面说，上市公司高管大幅减持股票，也很容易被外界看成是对新东方发展前景不看好，市场容易用脚投票，今天新东方股价就是很好的证明。

不过在我看来，两高管连续套现，可能很大程度上还是对于新东方未来有诸多不确定性：

1、直播带货压力增长。

众所周知，去年6月份新东方靠“双语直播”的带货形式，可谓是起死回生。新东方在线最新发布的财报显示，2022年6月至11月公司总营收为20.8亿元，同比增长 262.7%；以东方甄选所代表的“自营产品及直播电商分部”营收为 17.658 亿元，占比约85%。同时，新东方的股价也触底反弹，从3港元涨到65港元左右。

今年2月1号，新东方在线发布公告，正式将公司名改为东方甄选，即“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”。也就是说新东方未来将押注直播带货。

但必须承认的是，尽管东方甄选扛起了新东方未来的大旗，但从长期来看，随着竞争的加剧和直播电商红利的减弱，且还有更多更多巨头加入竞争，新东方还想保持此前的爆炸式增长已经不现实。

2、去董宇辉化难

新东方直播带货的成功，董宇辉绝对功不可没。很多人说，他一人的IP价值比东方甄选剩余主播的价值加在一起还要高。

毫不客气的说，新东方股价从去年2.8元涨到今天75.5，绝大部分功劳都是董宇辉的，新东方带货半年，赚了近6个亿，而这6个亿的利润，董宇辉无疑是贡献是最大的。

可以说董宇辉之于新东方，就像王一博之于乐华。

但这种模式注定是双刃剑。一人或者几人决定整个公司的命运，这对于一个成熟的公司来说，并非好事。前段时间，东方臻选调整了董宇辉的直播间，将晚间的黄金档给了其他直播，试图打造第二个董宇辉，但结果我们看到了，直播间流量断崖式下降。

从数据来看，其他直播的黄金档观看人数都只有人均3万人左右，与董宇辉直播时动辄10万+的人气相差甚远，那业绩就可想而知了。或许意识到这样下去不行，董宇辉又被安排到了黄金档。

3、转型成效还需时间验证

前面也说过，新东方改名的意图很明显，就是把未来都押注在了直播带货上，从押注自营这条路。

但自营与第三方合作不同，对新东方考验的更多，供应链、物流配送，以及售后服务能力这些都需要新东方亲自参与，这说起来容易，但做起来很难，毕竟新东方向上游布局，也意味着更高的投入。

目前来看，直播电商依然是一个朝阳行业，但在这个赛道上竞争激烈程度可想而知，那么，对于新东方来说，能不能转型成功还有待时间来验证。